多场景语言直击用户兴趣
2020-01-09 19:05:04
henangeli
品牌故事
必胜客是全球最大餐饮集团--百胜集团旗下的比萨专卖品牌，品牌口号是“Pizza and More” 。必胜客不仅是比萨的代名词，而且通过契合“欢乐”的营销方式，强化和顾客之间的“欢乐”式沟通，确保顾客对必胜客的“超乎预期的满意心理”，让他们通过在必胜客的“欢乐”享受，记住必胜客的美食及文化。
营销背景
必胜客2016首发新品“北京潮鸭披萨”，与潮流时尚品牌B-Duck合作，携手新生代综艺小天王刘维，打造夏日最Hot的潮鸭舞！
营销目标
掀起全民参与嗨跳潮鸭舞热潮，为北京潮鸭披萨造势，提升新品关注度。
营销策略
大数据人群洞察
依托头条新媒体实验室大数据洞察，深度挖掘目标用户的实时兴趣指向，锁定SHN48偶像团体进行潮鸭舞二次演绎，击中用户兴趣，粉丝经济点燃关注热潮
短视频创意营销
短视频传播成为重要创意点，凭借强大的技术实力与内容资源提供定制化短视频创意潮鸭舞，通过信息流广告以更原生、更动态、更立体的方式进行品牌传播
多场景精准分发
今日头条海量覆盖+精准分发，多场景匹配，瞬时引爆事件热潮，通过技术力找到真正对潮鸭舞感兴趣的头条用户，依据兴趣标签与动态创意进行场景化匹配，满足不同场景的用户沟通并促进转化
营销效果
魔性潮鸭舞热潮形成现象级大事件，短短2周时间潮鸭披萨活动获得亿万级的活动传播力和影响力，并实现销售转化。“潮鸭披萨”新闻大事件页面总浏览量 2亿+，视频总播放量达 4000万+，9位KOL公关软文传播总阅读量 78万+次