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文案到底是什么?这就是文案!

2020-01-08 18:52:50 henangeli 11

文案是什么?百度了下


文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。


而我觉得文案是这样的:


01

文案是欲罢不能的大烟


吸毒者就是她的顾客,新鲜和刺激拨动他们的每一根神经。 对于消费者来说,迷茫和遗忘是商品市场经济里重要的特性。一片落叶飘下,一个美女的回眸,都比你重要,你的广告文案什么都不是。文案如何像大烟一样让人欲罢不能?


1、满足消费者需求和欲望。你要在人群中,显眼的告诉他,我是你需要的。刺激他本身的欲望,当你在商业街饥肠辘辘、又囊中羞涩额时候,看到饭馆的广告标语“十元管饱”,而展示的美食图片足以让你吞下十口水,这个文案就是沙漠中的绿洲,你不购买也行。


2、新鲜刺激,满足好奇心,没有抽过大烟的人,总是会好奇,为什么其他人会如此着迷大烟,让他们忍不住好奇,想尝一口。


3、强调功能和体验感。大烟总是告诉人,他可以帮你免去尘世苦恼,感受不一样的世界。比如“农夫山泉有点甜”就是用文案把体验感写出来。


02

文案像谣言


好的文案,是便于传播的,就像三大姑六大婆道家常。


1、形成口号,便于记忆。像“送礼就送脑白金”这样的文案恰恰满足生活场景,当你惆怅走亲戚不知道送什么的时候,就会想起到处都可以看到的脑白金广告,不由自主的相信他。好文案像口语走进消费者的日常生活。


2、一目了然,不胫而走。就像网易的影评,一句“你是年少的欢喜,倒过来是你”,收割了一片文艺少女的心。


03

文案是美女,自带吸引力


1、扬长避短、展示优势。每一个美女都明白自身的优势,腰细穿收腰裙,手臂微胖穿V领袖子稍长的衣服。产品文案也是一样,提取市场最具竞争力的卖点包装,避免夸大劣势。比如神州专车和滴滴抢占用户份额是不占优势的,所以他卖安全打车服务的,致力于提高消费者对于出行的安全意识。


2、解决问题,乐于助人。有才华的美人都知道利用自身的优势帮助别人,如果不能帮到他人,再美也是他人的麻烦。美人的皮肤好就教人护肤,身材好就教人健身,知识好就传递智慧。好文案如同美人,展示的优势可以解决消费者的困难,乐于助人才是好文案。


04

文案是心理咨询师


1、懂痛点,对症下药。心理咨询师对于病人的病情起因是需要非常了解的,这样才可以对症治疗。文案也需要知道消费者的痛,写出针对目标人群的文案。


2、有生命感召力。每个心理咨询师都需要让迷茫和犹豫中的患者看到阳光和希望,品牌和产品文案通常需要提高品牌的附加值,比如微信不是一个聊天工具,而是一种生活方式,文案是需要把情感注入到产品,并且让消费者感知。


好了,你理解的文案是什么呢?

我们一起来聊聊。


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