【粉丝运营】如何延长社群生命周期？

大部分社群运营者的苦恼：建群不难，一开始社群很活跃也不难，但是过了一段时间，社群慢慢就沉寂了。

这就是要理解社群作为一个服务模式，也是有生命周期的。

有的社群，如考研打卡群，在考研期间，大家凝聚力很高，等考研结束，各奔东西，维系社群的生命力难度就变大，这时大部分曾经活跃的社群就会自然沉寂，除非在考研打卡期间群里人发现了新的共同爱好，如一起玩“王者荣耀”(如果这样，估计考研就很难成功了)，延长了社群的生命周期。

要延长社群的生命周期，有4种办法。

第一，定期进行人员淘汰。

和组织一样，必须有新陈代谢，社群才能生生不息，如果一个社群老成员没有退出压力没有一定比例的新成员进入，这个社群很可能因为新鲜感消失而沉寂。

第二，不断创新运营形式。

社群可以是一个小生态，要想一群人自动自发通过社群平台长期活跃，就得让大家通过社群产生各种有趣的连接。连接的机制要不断推陈出新，好的形式要保留，新的运营形要创新，这样刺激大家在不同连接环境下产生新的化学反应，从而让大家感恩这个社群的存在，主动为这个社群回馈福利。

这样社群就进入良性生态循环，每个人都主动为社群奉献自己的能量，社群因为能量的壮大又可以帮助更多人加速成长，每个人都愿意社群继续存在下去，这就延长了社群的生命周期。

第三，建立线上线下连接。

鼓励社群成员经常线下见面会更快让社群的成员产生情感认同，延长社群生命力，社群成员主动晒线下活动照片也会增加线上社群的归属感和活跃度，形成一个良性循环。

人和人一旦有了线下连接，这种真实感带来的认同感比虚拟的点赞要强烈得多。

在线上连接建立的熟悉感，又可以让线下交往不多的人第一次见面就打开拘谨感，这对社交文化比较保守的中国人而言，更容易感谢社群里的线上交流形成的氛围。

第四，推出社群福利产品。

在一个建立互信的社群里，受到大家信任的人可以推出大家真正需要的好产品，并且享受外面显然得不到的福利价格。能够这样做是因为很多产品价格包含了渠道的流量费用，在社群里大家因为信任，节约了推荐和渠道成本，因而可以让利给社群核心成员。

社群核心成员因为得到了在外面得不到的福利回报，也因此更加认同社群。

一旦社群成员成为某种产品的，特别是社群运营方出品的产品的使用者，那么就多了一层消费服务关系，更容易建立长期链接。

不过要提醒的是，好的产品让社群生命周期更长，前提一定是“好的产品”。