【粉丝运营】 如何取好“社群Slogan” ，精准定位用户

上篇文章《【粉丝运营】如何取一个好的社群名称？》中，我们说了如何取好一个社群的名称，这篇文章我们要说到的是如何取好一个“社群Slogan。”

社群是基于网络连接的，大家素昧平生，怎么证明你是某个社群的人?你和群内部的人有没有对得上的暗号?

我们把这种信息称为社群里的亚文化，我们认为形成大家高度共识的亚文化的社群会更有生命力。

Slogan作为浓缩的精华,产品、企业、品牌等也自然是体现社群亚文化的最佳载体。

其实Slogan更像是一个品牌的广告语，能让用户加深印象。

比如最早小木手机的 Slogan就是“为发烧而生”，也因此聚齐了一帮发烧友。

在社群里，一个好的Slogan更是表达了社群的中心主旨，你想让用户在这里学到什么，更能精准定位。

这是一个带人人自带标签的时代，一个好的Slogan就是你的标签。

纵然 Slogan有千千万万,但总结下来一般分为以下3类。

(1)功能型——阐述自己的各种特点，用最具体直白的信息让所有人第一眼

看到就知道你是干嘛的,如百度的“百度一下，你就知道”。

再比如抖音“记录美好生活”。

比如秋叶书友会“一周读透一本好书”。

开门见山的告诉用户我是干嘛的，让用户一目了然。

(2)利益型——阐述用户利益

阐述该功能或者特点能够带给你的直接利益,能够为你完成某目标作出的贡献。

如秋叶PPT的“每天3分钟进步一点点”；

知识IP大本营是“打磨一技之长，塑造个人品牌”

(3)三观型——阐述追求该利益背后的态度、情怀、情感

该利益升华后的世界观、价值观、人生观

如王潇的“女性自己的活法”。

现在各种情商、三观是很吃香的，能直接击中用户内心最柔软的部分，很多用户会为你的情怀、态度买单。

我们可以看到,新品上市主要的焦点一般是放在功能和利益上，尽可能减少用户的认知障碍，迅速占领市场，而一旦成熟起来成为大众熟知的品牌，其 Slogan都在说价值观,而且一般都与“我”相关。

比如：

Always be yourselt/做好你自己

am what am(我就是我)

REEBOK

我选择,我喜欢——安踏

Keep moving(永不止步）——安踏

我来,，为胜利而战——匹克

勇敢做自己——361度

He who loves me follows me(爱我就跟随我) ——KAPPA

所以这3种类型是事物的3个层级,没有哪个好哪个差,任何一个品牌或者企业都可以用这3个层级去剖析，至于你要使用哪一层级这是多种因素综合的结果。

以 BetterMe社群为例。

BetterMe社群的3个层级剖析

三观

一个人走得快

一群人走得远

利益

学习更多知识、掌握更多技能、认识更多小伙伴

用这些指导自己更好地去生活、工作

一个人的学习不容易坚持

功能

而跟一群爱学习的人一起学习PPT、手绘、理财

可以相互交流.相互督促、一起进步

所以,关键看你的品牌到了哪个阶段，任何一个产品，初期可能还有功能、利益的竞争,越往后越是三观(尤其是价值观)的竞争，如果有一天你所代表的价值观被大众接受，那你一定就是王者，社群也是如此。