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格力空调再掀“百亿让利

2019-11-28 14:27:35 278

格力空调继11月9日突然发起降价活动之后,在11月26日23:40再次掀起大幅让利活动。

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活动款式和力度,与双十一活动一致,“再掀11·11”的说辞显然是要乘胜追击、延续双十一的做法。上一轮让利活动,对手被打了个措手不及、匆忙应战,这一次不能不让人倍觉“再掀”一词中有挑衅意味。

此外,格力空调本次的目标号称百亿,较双十一的30亿翻了不止三倍。回看格力的双十一战绩,30亿目标的引领下收获了“单日突破36.4亿”、“双11总销售额破百亿”,但这一次在没有双十一氛围加持、消费者热情已被消耗一遍的情况下,战果将如何?笔者对此并不看好。

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对空调行业而言,价格常年坚挺、行业领军形象的格力,在半个月内两度打出价格战,无疑代表着行业风向的转变——客单价势必整体下调,利润同步下滑。其它企业唯有跟进,别无他法。

这一轮混战将加剧行业洗牌,奥克斯为代表的低价企业将受到更大的冲击,格力、美的龙头地位或许将更稳固, 空调行业格局将如何变化,就看这一战了。


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